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消费者研究

发布时间:2020/01/21
消费者研究

对消费者的洞察是品牌、产品决策的基础,洞察建立在客观、框架性的消费者信息之上,是可行动的,可带来业绩提升的研究发现。

消费者U&A(使用与态度)研究

U&A研究是认识消费者的开始,KOK体育的U&A研究与市场机会识别、新产品开发、现有产品诊断密切联系,通过消费者的认知与行为、对产品的需求与满足差距,品类/品牌购买驱动,评估潜在市场、开发新产品,改进现有产品。

市场细分与目标人群定位

没有一个产品可以满足所有人的需求,细分是定位的基础。

KOK体育市场细分通过定性研究,找出影响人群产品选择差异的关键变量,对品类的看法与态度,购买行为变量,人口统计特征或其他,在定量中根据定性结果设置选项,通过多元统计分析,找出关键变量,细分市场、描述人群、发掘潜在需求。